Product Placement - Quảng cáo thời... Gaga

Vì sao nhiều doanh nghiệp vẫn sẵn sàng chi hàng trăm triệu đồng mua quảng cáo trên báo giấy và TV? Theo suy nghĩ chủ quan của mình, họ muốn khẳng định vị trí trên thị trường, rằng tao có tiền thì tao cứ... dằn mặt đấy! Điển hình như Nokia, Samsung, LG... hoặc những sản phẩm tiêu dùng của Unilever. Còn hiệu quả? Hãy thử phân tích đơn giản nhé:

Ta thường làm gì với mấy tờ quảng cáo tặng kèm của Tuổi Trẻ? Lót bàn cơm? Gói đồ đạc? Bán ve chai? "Đọc" ắt hẳn là mục đích cuối cùng.
Ta thường làm gì khi TV chiếu quảng cáo? Chuyển kênh, canh vài phút rồi bật trở lại.

Thói thường, con người ta vốn ghét những thông tin bị nhồi nhét vào đầu, đặc biệt khi họ cho rằng nó vô bổ và kém cần thiết. Dẫu TVC hay cách mấy chăng nữa, xem đến lần thứ 5 là ngán ứ hự.

Video ca nhạc thì khác nha, tua lại mấy chục lần vẫn muốn dán mắt vào màn hình. Lý do? Thần tượng xinh đẹp nè, những bước nhảy cực bốc nè, kỹ xảo hoành tráng nữa nè. Vậy thì tại sao chúng ta không...? Eureka!

Product placement, hay embedded marketing, là một dạng quảng cáo còn khá mới ở Việt Nam. Thương hiệu sẽ được khéo léo lồng ghép vào nội dung phim ảnh, lời bài hát, hay thậm chí cả... tin thời sự.

Thay vì mua ads quá lộ liễu trên báo, bạn có thể chèn tên sản phẩm vào bài phỏng vấn. Chẳng hạn: "Đông Nhi bật mí, mình thường 888 với Ngô Kiến Huy qua Ovi Chat". Đọc đến đây, đương nhiên mấy bé teen sẽ lập tức tìm hiểu xem Ovi là cái gì, sau đó lên đăng ký tài khoản ngay. Một câu ngắn gọn đôi khi lại hiệu quả hơn hẳn trang giấy lớn.

Tương tự, các đại gia phương Tây sẵn sàng chi bạc triệu chỉ để nhãn hàng lướt qua vài giây trong video của những ngôi sao đình đám như Britney Spears, Avril Lavigne, Lady Gaga hay Diddy, 50 Cent. Nên nhớ, mấy clips này sẽ được phát sóng trên toàn thế giới, và họ chẳng phải trả thêm một xu nào trong nhiều tháng liền. Đấy là chưa kể đến lực lượng fans cuồng, tự chủ động rải link và replay liên tục trên mạng, chẳng cần đợi ai thúc ép.

Lady Gaga - nữ hoàng video thời đại mới - đã vận dụng triệt để product placement vào clip Telephone: từ bánh mì Wonder Bread, kem Miracle Whip, nước ngọt Diet Coke, điện thoại Virgin Mobile cho đến website hẹn hò PlentyofFish.

Bạn cũng có thể chứng kiến PlentyofFish trong "We R Who We R" của Ke$ha, hay gần đây nhất là "Hold It Against Me" của Britney Spears. Cô công chúa nhạc pop đồng thời sẵn tiện PR cho nước hoa Radiance của mình, tương tự như trong "3". Chưa hết, bạn còn dễ dàng nhận ra hộp Make Up FOREVER Professional và hàng loạt TV Sony.

Nhắc đến tín đồ Sony, chắc Avril sẽ... có tật giật mình đấy. Mình xem "What the hell" mà cứ phì cười, vì trong 10 giây đầu đã điểm danh thấy laptop Sony VAIO và TV Sony BRAVIA màn ảnh rộng giống hệt trong phòng mình rồi. Ở cảnh concert, bạn sẽ thấy chiếc Sony Ericsson màu hồng giơ lên rõ cao! Cơ mà không chỉ lăng xê ông lớn Sony đâu, Avril còn khoe được dòng thời trang Abbey Dawn do chính nàng thiết kế nữa cơ. Phù...

"Chăm con" kỹ nhất phải kể đến Sean Combs. Chuyện! Diddy là gương mặt đại diện cho Ciroc mà lị, lợi nhuận chia sẻ 50-50 nhé. Gần đây nhất, ắt hẳn bạn đã bắt gặp Ciroc trong clip "Loving You No More". Ciroc xuất hiện như người bạn san sẻ buồn vui khi Diddy chia tay bạn gái.

Chưa hết, Diddy còn kêu gọi cả bằng hữu, đồng nghiệp mang Ciroc vào video nữa. Danh sách khá dài: Fabolous (You Be Killin Em), Dr. Dre (Kush), Rick Ross, Drake, Jadakiss, Clinton Sparks... Đặc biệt, anh đã hỗ trợ Chester French phát hành hẳn single Ciroc Star luôn - sộp phết nhẩy?

Đúng thôi, Ciroc hướng đến giới sành điệu đam mê Hip Hop, thường lượn lờ bar club mà. Vậy nên, chớ ngạc nhiên khi Ciroc ngập tràn những clips tiệc tùng của các rappers.

Diddy ft. Drake - Loving You No More
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EIQP5JlqtX0]

Britney Spears - Hold It Against Me
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=-Edv8Onsrgg]

Avril Lavigne - What The Hell
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tQmEd_UeeIk]

Lady Gaga ft. Beyoncé - Telephone
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U]

Black Eyed Peas - The Time (Dirty Bit)
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=JwQZQygg3Lk]

Phương Vy, Thái Trinh & Đinh Tiến Đạt - Mở Ngày Hứng Khởi
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=wmFc6e05Y_o]

Coca Cola được branding quá tốt từ American Idol.




Nước uống tăng lực Neuro trong video Paparazzi.




Britney nhồi kha khá sản phẩm vào Hold It Against Me.




Avril nhất quyết không chịu thua các đồng nghiệp. What the hell ngập tràn Sony từ giây đầu tiên cho tới tận cảnh gần cuối.




Aguilera sẵn tiện giới thiệu dòng nước hoa trong Not Myself Tonight.




Black Eyed Peas được Blackberry Playbook
tài trợ cho video Time of my life.




Rihanna kịch liệt phản đối vụ chèn thương hiệu, vì cho rằng điều đó ảnh hưởng đến tính nghệ thuật trong clip của cô.




Katy Perry nghĩ thoáng hơn.




Cô cho biết: "Miễn sao đưa vào hợp lý, đừng phô quá là được."

Hiện Katy đang quảng bá mạnh cho nước hoa PURR, với dáng chai hình con mèo do chính cô thiết kế. Liệu PURR sẽ xuất hiện trong video tiếp theo của nàng chăng?

Facebook | WordPress | Yume | 360 Plus | Zing Me | Opera
Multiply | Blogspot | Tamtay | LiveJournal | AnyArena