Product Placement - Quảng cáo thời... Gaga

Vì sao nhiều doanh nghiệp vẫn sẵn sàng chi hàng trăm triệu đồng mua quảng cáo trên báo giấy và TV? Theo suy nghĩ chủ quan của mình, họ muốn khẳng định vị trí trên thị trường, rằng tao có tiền thì tao cứ... dằn mặt đấy! Điển hình như Nokia, Samsung, LG... hoặc những sản phẩm tiêu dùng của Unilever. Còn hiệu quả? Hãy thử phân tích đơn giản nhé:

Ta thường làm gì với mấy tờ quảng cáo tặng kèm của Tuổi Trẻ? Lót bàn cơm? Gói đồ đạc? Bán ve chai? "Đọc" ắt hẳn là mục đích cuối cùng.
Ta thường làm gì khi TV chiếu quảng cáo? Chuyển kênh, canh vài phút rồi bật trở lại.

Thói thường, con người ta vốn ghét những thông tin bị nhồi nhét vào đầu, đặc biệt khi họ cho rằng nó vô bổ và kém cần thiết. Dẫu TVC hay cách mấy chăng nữa, xem đến lần thứ 5 là ngán ứ hự.

Video ca nhạc thì khác nha, tua lại mấy chục lần vẫn muốn dán mắt vào màn hình. Lý do? Thần tượng xinh đẹp nè, những bước nhảy cực bốc nè, kỹ xảo hoành tráng nữa nè. Vậy thì tại sao chúng ta không...? Eureka!

Product placement, hay embedded marketing, là một dạng quảng cáo còn khá mới ở Việt Nam. Thương hiệu sẽ được khéo léo lồng ghép vào nội dung phim ảnh, lời bài hát, hay thậm chí cả... tin thời sự.

Thay vì mua ads quá lộ liễu trên báo, bạn có thể chèn tên sản phẩm vào bài phỏng vấn. Chẳng hạn: "Đông Nhi bật mí, mình thường 888 với Ngô Kiến Huy qua Ovi Chat". Đọc đến đây, đương nhiên mấy bé teen sẽ lập tức tìm hiểu xem Ovi là cái gì, sau đó lên đăng ký tài khoản ngay. Một câu ngắn gọn đôi khi lại hiệu quả hơn hẳn trang giấy lớn.

Tương tự, các đại gia phương Tây sẵn sàng chi bạc triệu chỉ để nhãn hàng lướt qua vài giây trong video của những ngôi sao đình đám như Britney Spears, Avril Lavigne, Lady Gaga hay Diddy, 50 Cent. Nên nhớ, mấy clips này sẽ được phát sóng trên toàn thế giới, và họ chẳng phải trả thêm một xu nào trong nhiều tháng liền. Đấy là chưa kể đến lực lượng fans cuồng, tự chủ động rải link và replay liên tục trên mạng, chẳng cần đợi ai thúc ép.

Lady Gaga - nữ hoàng video thời đại mới - đã vận dụng triệt để product placement vào clip Telephone: từ bánh mì Wonder Bread, kem Miracle Whip, nước ngọt Diet Coke, điện thoại Virgin Mobile cho đến website hẹn hò PlentyofFish.

Bạn cũng có thể chứng kiến PlentyofFish trong "We R Who We R" của Ke$ha, hay gần đây nhất là "Hold It Against Me" của Britney Spears. Cô công chúa nhạc pop đồng thời sẵn tiện PR cho nước hoa Radiance của mình, tương tự như trong "3". Chưa hết, bạn còn dễ dàng nhận ra hộp Make Up FOREVER Professional và hàng loạt TV Sony.

Nhắc đến tín đồ Sony, chắc Avril sẽ... có tật giật mình đấy. Mình xem "What the hell" mà cứ phì cười, vì trong 10 giây đầu đã điểm danh thấy laptop Sony VAIO và TV Sony BRAVIA màn ảnh rộng giống hệt trong phòng mình rồi. Ở cảnh concert, bạn sẽ thấy chiếc Sony Ericsson màu hồng giơ lên rõ cao! Cơ mà không chỉ lăng xê ông lớn Sony đâu, Avril còn khoe được dòng thời trang Abbey Dawn do chính nàng thiết kế nữa cơ. Phù...

"Chăm con" kỹ nhất phải kể đến Sean Combs. Chuyện! Diddy là gương mặt đại diện cho Ciroc mà lị, lợi nhuận chia sẻ 50-50 nhé. Gần đây nhất, ắt hẳn bạn đã bắt gặp Ciroc trong clip "Loving You No More". Ciroc xuất hiện như người bạn san sẻ buồn vui khi Diddy chia tay bạn gái.

Chưa hết, Diddy còn kêu gọi cả bằng hữu, đồng nghiệp mang Ciroc vào video nữa. Danh sách khá dài: Fabolous (You Be Killin Em), Dr. Dre (Kush), Rick Ross, Drake, Jadakiss, Clinton Sparks... Đặc biệt, anh đã hỗ trợ Chester French phát hành hẳn single Ciroc Star luôn - sộp phết nhẩy?

Đúng thôi, Ciroc hướng đến giới sành điệu đam mê Hip Hop, thường lượn lờ bar club mà. Vậy nên, chớ ngạc nhiên khi Ciroc ngập tràn những clips tiệc tùng của các rappers.

Diddy ft. Drake - Loving You No More
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EIQP5JlqtX0]

Britney Spears - Hold It Against Me
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=-Edv8Onsrgg]

Avril Lavigne - What The Hell
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tQmEd_UeeIk]

Lady Gaga ft. Beyoncé - Telephone
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U]

Black Eyed Peas - The Time (Dirty Bit)
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=JwQZQygg3Lk]

Phương Vy, Thái Trinh & Đinh Tiến Đạt - Mở Ngày Hứng Khởi
.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=wmFc6e05Y_o]

Coca Cola được branding quá tốt từ American Idol.




Nước uống tăng lực Neuro trong video Paparazzi.




Britney nhồi kha khá sản phẩm vào Hold It Against Me.




Avril nhất quyết không chịu thua các đồng nghiệp. What the hell ngập tràn Sony từ giây đầu tiên cho tới tận cảnh gần cuối.




Aguilera sẵn tiện giới thiệu dòng nước hoa trong Not Myself Tonight.




Black Eyed Peas được Blackberry Playbook
tài trợ cho video Time of my life.




Rihanna kịch liệt phản đối vụ chèn thương hiệu, vì cho rằng điều đó ảnh hưởng đến tính nghệ thuật trong clip của cô.




Katy Perry nghĩ thoáng hơn.




Cô cho biết: "Miễn sao đưa vào hợp lý, đừng phô quá là được."

Hiện Katy đang quảng bá mạnh cho nước hoa PURR, với dáng chai hình con mèo do chính cô thiết kế. Liệu PURR sẽ xuất hiện trong video tiếp theo của nàng chăng?

Facebook | WordPress | Yume | 360 Plus | Zing Me | Opera
Multiply | Blogspot | Tamtay | LiveJournal | AnyArena

Đợi Single - Behind The Scenes

Lần đầu đi quay clip, mới biết hoạt động nghệ thuật chân chính có thể cực đến mức nào. Công chúng cứ nhìn thấy nghệ sĩ ăn mặc đẹp trên sân khấu, tươi tắn trên mặt báo, chạy xe hơi ở ngoài đời. Nhiều người muốn có được cuộc sống như thế, và họ tức, và họ chửi. Đâu mấy ai nhìn thấy những giọt mồ hôi phía đằng sau cánh gà?

Bạn làm một công việc văn phòng bình thường, 6h đã được về nhà với gia đình, muộn lắm là 7-8h tối. Mấy khi thâu đêm suốt sáng để hoàn thành một dự án. Trong khi đó, nghệ sĩ thường sống về đêm, vì thời gian này giọng của họ mới mở ra - biểu diễn, thu âm sẽ dễ dàng hơn. Thời khóa biểu trái ngược như vậy, mấy khi được gặp người thân hay bạn bè "ngoài giới"? Phải hy sinh nhiều nếu chọn con đường nghệ thuật.

Nhà mình đã phản đối nghiệp này ngay từ bé, cứ nhắc đến là điệp khúc "xướng ca vô loài" lại cất lên. Hôm rồi vừa hỏi ba, vì sao theo ca hát lại không tốt? Ông í bảo, dù chọn hướng đi nào, cũng muốn con cái mình thành công. Nhưng khi làm nghệ sĩ, đã thành công rồi thì sẽ khó giữ gìn hạnh phúc trong gia đình. Đi suốt, môi trường lại dễ sa ngã. Lúc ánh hào quang đã hết, nhìn quanh có khi chẳng còn ai. Nghe cũng buồn. Bởi, đã chơi với nhân nào làm văn nghệ, cần phải hiểu và thông cảm cho họ hơn. Bên cạnh khi họ chưa là ai, bên cạnh khi họ không hoạt động trong giới nữa. Thế thôi, còn lại chỉ là phù du.

11PM - Đến nơi, xem clip Hòa Mi đang quay những takes cuối cùng.

12AM - Cả đoàn nghỉ giải lao một chút, hỏi ra mới biết là bắt đầu quay hình từ 11h trưa - có nghĩa là mất nửa ngày mới xong được một video.

1AM - Makeup chuẩn bị cho phân đoạn của mình, không biết xuất hiện được mấy... giây mà cũng quay tầm nửa tiếng.

2AM - Ngồi vừa xem vừa 888 với "trợ lý" aka. em gái của Thăng Long.

3AM - Bắt đầu đuối, nghĩ trong đầu, "Mi xong clip ẻm rồi mà sao vẫn lăng xăng suốt, không biết mệt sao ta?" She's so hard-working.

4AM - Mắt mở không lên, mò ra sofa ngủ khò. Lúc đầu còn thấy cái ghế... dơ dơ, cứng cứng, nhưng rồi... kệ mịa luôn.

5AM - Đang ngon giấc thì pháo bắn đùng đùng đùng, giật thót tim, con Tu Ke nhảy lại giành ghế ngủ với mình.

9AM - Đại Nhân đánh thức dậy, cho mình xem mấy quả chụp lén khi đang khò, quần áo xốc xếch hix. >_<

Haizz, tui mà thức 24h giống vậy chắc cái đầu tui sẽ nóng như cái... đầu tàu xe lửa. Thấy khổ chưa, mà làm việc cực vậy chứ bạn không được... xấu nha, người của công chúng mà. Ui ui, tha cho em. +__+

Xem tiếp ảnh Behind The Scenes và các phân cảnh trong video clip Đợi. »

Lần Đầu... Makeup

Sống trong giới đầy rẫy tin đồn, nếu luôn nghiêm trọng hóa vấn đề, bạn dễ hóa rồ lắm. Ví như có ai hỏi sao mình lắm nhà thế, mình sẽ bảo: "Đại gia mua cho đấy!" Hỏi công việc, mình sẽ bảo: "Chăm đi khách!" Thế cho tiện. Đầu óc người nào tới đâu, họ sẽ hiểu tới đó.

Shhướng nhất vẫn là mỗi lần được hỏi, "Mũi này sửa phải không?" hoặc "Vừa đi duỗi tóc à?", thậm chí "Mày đeo kính 0 độ chứ gì, mấy đứa cận thật mắt dại lắm!" Trời wơi, đúng là những kiểu khen không thể nào... đã đã hơn!

Chuyện bảo mình trang điểm trước khi chụp, và photoshop sau khi chụp thì... nhàm tai rồi. Shop là công cụ để xử lý ảnh đẹp hơn, chứ không phải... dao kéo để phẫu thuật thẩm mỹ! Đôi lúc, chỉ cần chỉnh màu là bức hình đã khác hẳn. Ai cần thì cứ liên hệ Kelvin để xem ảnh gốc cỡ to của series mình đăng suốt tháng vừa qua, chụp hoàn toàn ngẫu hứng ở chung cư "Có Đôi Lần" (avatar hiện tại). Mình thắc mắc là sao nhiều kẻ cứ thấy quá khó khăn để chấp nhận sự thật rằng người khác... đẹp - như thể điều đó sẽ làm họ xấu xí đi í. Beautiful - it's from the inside. Thus I am.

8h tối hôm qua, tay bạn thân hú lên trung tâm nhạc nhẹ để quay video clip, vì có thêm vai diễn phát sinh. Hắn dặn trước, phải 12h mới đến phân cảnh của mình. Ớ, ham vui mà, 10h30 đã tung tăng xuống đường hihi.

Yêu cầu trang phục là đơn giản, như giai Sài Thành cũ, mình phối được như này:

Sau khi makeup xong hóa ra phong cách của mình bấy lâu nay: Đại gia chân dài hahaha. Ôi giời ôi, cứ phát ngôn linh tinh, rồi hỏi sao bọn anti toàn... tưởng thật rồi lại điên tức lên nhé.

Đọc tiếp để xem BEFORE and AFTER, cũng như quy trình... Making The Face - without Photoshop! »